„Tradwife“-Trend: Die gute Hausfrau feiert in sozialen Medien ihre Rückkehr

Geschichte von Sarah Huemer

• 1 Std. • 6 Minuten Lesezeit

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Die Frau bringt den Einkauf nach Hause, der Mann schaut zu. Das war nicht nur in den 60ern so.© INTERFOTO

Was im Leben wirklich zählt? Dass Mann und Kinder glücklich und gut verpflegt sind. Dass das Brot frisch gebacken ist. Und dass die Küche sauber ist. Mit Aussagen wie diesen lassen Influencerinnen in den sozialen Medien aufhorchen. Da ist die Amerikanerin Estee Williams, die mit ihren auftoupierten blonden Haaren und Blümchenkleidern einem Film der 1950er-Jahre entsprungen sein könnte. Da ist eine deutsche Nutzerin mit dem Account „Tradwife Factory“, die fünf Tipps gibt, um ihrem Mann den Arbeitsalltag zu erleichtern, ihm etwa seine Kleidung morgens sauber gefaltet bereitzulegen.

Es klingt absurd angesichts der Tatsache, dass Frauen seit Jahrzehnten für Gleichberechtigung kämpfen. Und doch sorgen ausgerechnet solche traditionellen Frauenbilder millionenfach für Klicks. Zehntausende, teils Hunderttausende Nutzer folgen den Accounts dieser Hausfrauen. Sie bezeichnen sich selbst als Tradwives, Stay-at-home-Girlfriends oder Stay-at-home-Mums, zu Deutsch traditionelle Ehefrauen, Freundinnen oder Mütter, die zu Hause bleiben. Sie idealisieren das Bild der frommen Hausfrau, deren wichtigste Aufgabe es ist, sich um die Familie zu kümmern und die Arbeiten im Haushalt zu erledigen.

Im Stil der 50er Jahre

Nun gibt es Gegenbewegungen zum modernen Frauenbild schon lange, vor allem aus dem konservativen und rechten politischen Spektrum. Auch Internetprofile traditioneller Hausfrauen sind nicht ganz neu – wohl aber die immense Zahl an Leuten, die sie erreichen. Der Algorithmus von Tiktok und die steigende Zahl an Videos auf Instagram verschafft den Accounts ein Publikum weit über jede politische Blase hinaus. Viele der Influencerinnen kommen aus den USA, erreichen damit aber auch viele Nutzer hierzulande.

Einige dieser Hausfrauen leben Stil und Sitten des 20. Jahrhunderts vor, tragen lange Leinenkleider, Kopftücher und Schürzen und beziehen sich auf zutiefst christliche Werte. Aber nicht alle: Die Influencerin Hannah Neeleman lässt sich auch in lässigen Jeans abbilden, wie sie mit ihren Kindern das Haus dekoriert. Manche Frauen posieren gar im Porsche ihres Mannes.

Oder sie präsentieren sich in ihrer Wohnung auf Mallorca, wie es etwa Carolina Tolstik tut. Einst war sie Lehrerin in Nordrhein-Westfalen, nun postet sie Videos, wie sie täglich das Frühstück für ihren Mann vorbereitet, sich für ihn hübsch macht und die Socken sortiert. „Du tust alles für einen glücklichen Mann“, betitelt sie eines ihrer Videos und läuft mit zwei Kaffeetassen durch das Bild.

Wohlgemerkt, nicht alles davon dürfte ganz ernst gemeint sein. Denn das Paradoxe ist: Carolina Tolstik ist eigentlich selbständig, kreiert auf Auftragsbasis Videos für unterschiedliche Marken und verdient damit Geld. Eine erfolgreiche Businessfrau also, auch wenn sie sich selbst so nicht bezeichnen will. Es würde das Bild von ihr als Hausfrau kaputtmachen, mit dem sie in den sozialen Medien provoziert, wohl auch bewusst.

Es gehe ihr um die Botschaft, die sie vermitteln wolle, sagt sie im Gespräch mit dieser Zeitung. „Ich vertrete traditionelle Werte. In unserer Gesellschaft geht es verloren, dass man als Frau seiner Familie und seinem Mann etwas Gutes tut“, sagt sie. Das fände sie schade. „Frauen stehen unter Druck, unbedingt Karriere machen zu müssen.“ Sie wolle das Gegenmodell liefern.

Keine großflächige Rückbesinnung

Was Carolina Tolstik als Belastung empfindet, ist für viele andere Menschen eine Errungenschaft. Frauen haben ihr eigenes Einkommen, werden finanziell unabhängig, machen Karriere und ziehen in die Chefetagen ein – auch wenn es an vielen Stellen noch einiges an Verbesserungsbedarf gibt. Die Hausfrauen im Netz sorgen zwar für viel Aufmerksamkeit: Eine großflächige Rückbesinnung auf traditionelle Werte sieht die Ökonomin Nicola Fuchs-Schündeln aber nicht. „Die Erwerbstätigenquote von Frauen ist in den letzten Jahren in Deutschland beständig gestiegen, und das ist auch der Fall für verheiratete Frauen“, sagt sie. Gesamtwirtschaftlich ist das ein Fortschritt, immerhin ist es auch angesichts des Fachkräftemangels nur wünschenswert, dass so viele Leute wie möglich arbeiten.

Gerade die Kombination Hausfrau und Mutter werde weltweit seltener, sagt Fuchs-Schündeln. „Früher war in Ländern mit niedriger Frauenerwerbsbeteiligung die Fertilitätsrate hoch. Heute ist es genau umgekehrt. Es scheint so, dass junge Frauen nur dann bereit sind, Kinder zu bekommen, wenn sie Familie und Beruf vereinbaren können.“

Mit dem von einigen Hausfrauen auf Instagram vorgelebten Ideal einer großen Kinderschar hat die Realität in Deutschland also nicht viel gemein. Die Geburtenrate pro Frau war zuletzt so niedrig wie seit 15 Jahren nicht mehr.

Frauen in Vollzeitberufen machen auch mehr Haushalt

Dennoch gehört auch folgende Tatsache erwähnt: Die ganz traditionelle Rollenverteilung ist in Deutschland trotzdem nicht Vergangenheit. 11 Prozent der Paare leben laut Daten des Sozio-oekonomischen Panels in Deutschland noch nach diesem Modell, bei dem der Mann Vollzeit arbeitet, während die Frau gar nicht erwerbstätig ist. Sogar 21 Prozent sind es in der zwischen 1980 und 1995 geborenen Generation der Millennials, die gerade in einem Alter sind, in dem viele Kinder großziehen. 15 Prozent sind es in der jüngeren Generation Z. Das Lebensmodell Hausfrau und Alleinverdiener zieht sich durch alle gesellschaftlichen Schichten.

Das mag in einigen Familien daran liegen, dass es schlichtweg nicht genug Kinderbetreuungsplätze gibt oder die Betreuungszeiten nicht ausreichen. Aber nicht nur. Nicht wenige Frauen entscheiden sich weiterhin bewusst dafür, zumindest für eine gewisse Zeit ganz zu Hause zu bleiben oder ihre Arbeitsstunden zu reduzieren. „In unserer Gesellschaft ist weiterhin die kulturelle Vorstellung weit verbreitet, dass es für das Kind besser ist, wenn es, statt in die Ganztagsbetreuung zu gehen, tagsüber auch Zeit mit der Mutter oder den Eltern verbringt“, sagt die Soziologin Birgit Pfau-Effinger von der Universität Hamburg.

Man erinnere sich an die eigene Kindheit zurück, die gemeinsamen Familienmahlzeiten, und wolle das auch dem eigenen Nachwuchs bieten. Die Ansprüche an die Kindererziehung seien zudem gestiegen, das eigene Kind ist für so manches Paar zum Projekt geworden, dem man viel Zeit widmet. Das führe dazu, dass sowohl Frauen als auch Männer in Teilzeit arbeiten möchten, um sich um die Kleinen zu kümmern, sagt Pfau-Effinger. Besonders aber für die Frauen gelte: Die Erwartung, eine fürsorgliche Mutter zu sein und sich um die Familie zu kümmern, bleibe in der Gesellschaft tief verankert.

Wie sehr, damit beschäftigt sich die Ökonomin Marianne Bertrand. In einer Analyse hat sie gezeigt, dass Frauen nicht weniger im Haushalt mitarbeiten, sondern mehr, wenn sie besser verdienen als ihre Männer. Berufliche Ambitionen haben Bertrand zufolge für Frauen soziale Kosten, weil sie sich gegen das Stereotyp stemmen. Das gleichen Frauen durch vermeintlich weibliche Aktivitäten wie mehr Hausarbeit und Kinderbetreuung aus. Die Folge: eine enorme Doppelbelastung, die sich die Frauen teils wegen ihrer eigenen Ansprüche, teils aus gesellschaftlichem Druck aufhalsen.

Emanzipiert oder rückständig?

Genau damit spielen die Influencerinnen, die sich auf das klassische Rollenbild besinnen: Sie versuchen, Frauen in dieser gefühlten Überforderung abzuholen, und versprechen eine Rückkehr zu altbekannten Traditionen. Frauen und Männer seien eben nicht gleich, also müsse man auch gar nicht so tun. Erwartungen? Die müssten sie nicht erfüllen. Große Änderungen? Die brauche es nicht. Eine Methode, die in unsicheren Zeiten, in Phasen des Umbruchs, gut funktioniert.

So schreibt etwa die Influencerin Aria Lewis in ihrem Profil, sie ermutige Frauen, ihre Rollen wieder einzunehmen. Im langen Blümchenkleid, oft mit Kopftuch, teilt die 22-Jährige Videos von sich selbst beim Kuchenbacken, Kochen oder Wäscheaufhängen. Früher hat sie als Fotografin gearbeitet, bevor sie sich für das Leben als Hausfrau entschied. Kinder hat sie zwar keine, zumindest noch nicht. Doch sie vertrete als streng gläubige Christin eben sehr traditionelle Werte, die sie zeigen wolle.

Ein Fakt am Rande: Sie betreibt zusätzlich einen Onlineshop, um ebendiese Kleider zu verkaufen. Und für manche Nahrungsergänzungsmittel vergibt sie Rabattcodes, was ihr Geld von den jeweiligen Unternehmen einbringen dürfte. Eine tüchtige Geschäftsfrau durch und durch also.

Die Hausfrauen in den sozialen Medien argumentieren, mit ihren Inhalten eine zutiefst feministische Linie zu vertreten. Schließlich haben sie sich ganz frei für dieses Modell entschieden – und was könne emanzipierter sein als eine Frau, die ihr Leben ganz nach ihrem eigenen Willen gestaltet?

Grundsätzlich ist es natürlich erstrebenswert, dass Frauen ihren Weg selbst wählen – unabhängig davon, ob sie Karriere machen wollen oder nicht. Die Soziologin Birgit Pfau-Effinger sieht hinter dem Argument der Influencerinnen dennoch eine Art Pseudofeminismus. „Ihr Lebensmodell besteht schließlich darin, dass sie sich als stark abhängig von ihrem Mann präsentieren und das für erstrebenswert erachten“, sagt sie. Allein das widerspreche dem Prinzip einer gleichberechtigten Beziehung. Wer kein Einkommen hat und nicht zufällig über Hunderttausende Follower verfügt, ist finanziell auf den Ehepartner angewiesen.

Hinzu kommt, dass die Influencerinnen das Leben als Hausfrau sehr romantisieren. Ihre Videos, meist kürzer als eine Minute, zeigen die schönen Seiten ihres Lebensstils: Wie sie in der blitzblank sauberen Küche den Kuchenteig rühren. Wie ihr Mann ihnen das Kleid zuknöpft und sie liebevoll küsst. Wie sie bei strahlendem Sonnenschein die Arbeit im Garten erledigen. Die Videoclips erinnern an Werbung aus den 1950er- und 1960er-Jahren, in denen Frauen scheinbar mühelos und voller Freude am Herd standen und für die Familie das Mahl zubereiteten.

Doch damals wie heute sieht es hinter den Kulissen anders aus: Der Dreck will beseitigt werden, Kinder können stundenlang schreien oder auch mal krank sein, die Wäsche stinkt, und der Müll muss rausgetragen werden. Auch damit müssen sich Eltern herumschlagen, unabhängig davon, ob sie einen Vollzeitjob haben oder zu Hause bleiben. AbeAr solche Bilder würden im Netz wohl weniger Aufmerksamkeit bekommen.

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