Google war einmal, was kommt als Nächstes? – Die KI killt das alte Internet, vor unseren Augen entsteht gerade ein neues Web

Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Information produziert wird, radikal. Weil immer mehr Information im Netz von KI erzeugt wird.

Adrian Lobe  4 min

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Google weiss alles, was im Worldwide Web zu finden ist. Aber was, wenn die Suchmaschine nur noch digital erzeugte Information abgreift?

David Gray / Bloomberg

Im Jahr 2004 wurde das Verb «googeln» in den Duden aufgenommen, zusammen mit Begriffen wie «Dialer» und «Antivirenprogramm». In der 23. Auflage des Wörterbuchs stand dann: «goo|geln (im Internet, bes. in Google suchen).» Normalerweise wäre es für jedes Unternehmen ein Ritterschlag, mit seinem Firmennamen im Duden aufgenommen zu werden. Doch die Google-Führung sorgte sich mehr um Markenschutz als um Kulturpflege – und setzte eine Änderung durch. In der 24. Auflage hiess es dann: «Mit Google im Internet suchen.»

Nun ist es wohl leichter, einen Duden- als einen Google-Eintrag zu ändern, aber das Beispiel zeigt, wie der Tech-Konzern die Wissensarchitektur verändert hat. Dass man nicht «yahooen» oder «altavistan» sagt, hängt damit zusammen, dass Googles Page-Rank-Algorithmus, der Websites indexiert und nach Relevanz sortiert, der Konkurrenz überlegen war. Doch der hochleistungsfähige Google-Motor, der noch immer die Daten von 8,5 Milliarden Suchanfragen am Tag verarbeitet, ist jüngst merkwürdig ins Stottern geraten.

Schon seit einiger Zeit beklagen Nutzer die nachlassende Qualität der Suchmaschine. Die Ergebnisliste sei mit Anzeigen und suchmaschinenoptimiertem Müll vollgepflastert, heisst es. Die Gen Z nutzt längst Tiktok als Suchmaschine. Dass die Qualität von Google nachgelassen habe, könnte auch daran liegen, dass die Qualität des Internets nachgelassen habe, mutmasste die frühere Yahoo-Chefin und Google-Managerin Marissa Mayer. Sie muss es wissen.

Warum suchen, wenn KI alles weiss?

Google war gut, solange es darum ging, lexikalisches Wissen abzufragen: Wie heisst die Hauptstadt von Botswana? Wer war bei der WM 1982 Bundestrainer? Wer wissen wollte, wie man einen Heiratsantrag macht, wurde eher im Online-Forum Reddit fündig. Dass die Suchmaschine als Faktencheck-Tool genutzt wurde, lag auch daran, dass ihre Webcrawler den Wissensschatz von Wikipedia anzapften, deren Artikel prominent in der Trefferliste platziert wurden.

Der Online-Enzyklopädie brachte das Traffic, Google Werbeeinnahmen. Ein Zusammenwirken, das man aufgrund des wirtschaftlichen Ungleichgewichts wohl eher als parasitär denn als symbiotisch bezeichnen muss. Doch jetzt, wo einem Chat-GPT die Funktionsweise des Ottomotors erklären kann, wirkt das Prinzip der Web-Suche obsolet. Warum im Internet mühsam nach Artikeln recherchieren, wenn die KI schon die Antwort parat hat?

KI könnte die Art, wie in der Wissenschaftsgesellschaft Informationen produziert und rezipiert werden, radikal verändern. Die Idee der KI-Vordenker ist es grob gesagt, das Internet in eine Box zu packen und einen neuen Hypertext zu weben. Statt Websites zu indexieren und nach Relevanz zu sortieren, wie es Google tut, werden die Texte von Wikipedia, Reddit und anderen Quellen, mit denen KI-Systeme wie Chat-GPT trainiert werden, nach einem Wahrscheinlichkeitsmodell neu arrangiert.

Chat-GPT nennt keine Quellen

Sobald die KI-Modelle die Texte verdaut haben, braucht man das Internet nur noch als digitales Umspannwerk, um eine Verbindung zu den Servern herzustellen. Das Internet wird also auf eine rein technische Funktion reduziert. Und genau da liegt die Pointe: Das Internet ist kaputt, also repariert man es zu Tode.

Klar, die digitale Monokultur der blauen Links, die irgendwo auf Seite 35 der Ergebnisliste aufhören, ist der Preis dafür, dass Google einem den ganzen Spam vom Leibe hält. Doch das, was jetzt mit der Entwicklung von Sprachmodellen passiert, ist nicht bloss eine technische Einstellung im Maschinenraum einer Tech-Plattform, sondern ein Frontalangriff auf die Hyperlinkstruktur des World Wide Web. Chat-GPT weist ja schon gar keine Quellen mehr aus.

Der erste Kollateralschaden: Stack Overflow, eine Website für Softwareentwickler. Der Traffic der bei Programmierern beliebten Frage-und-Antwort-Plattform fiel um fünfzig Prozent. Statt gemeinsam an Codierproblemen zu tüfteln, behilft man sich mit Musterlösungen von Chat-GPT. Das ist einfacher und geht schneller, aber wenn diese Reservoirs des Wissens austrocknen, weil sie weniger genutzt werden, ist das für die KI ein Problem.

Zäune im Internet

Die immer leistungsfähigeren KI-Systeme brauchten immer mehr Daten, um verlässliche Ergebnisse zu produzieren. Doch die Plattformen drehen die Daten-Pipeline zu. X (vormals Twitter) hat ein Lese-Limit für Kurznachrichten eingeführt, Reddit seine Benutzerschnittstelle kostenpflichtig gemacht, und BBC hat wie der «Guardian» die Entwicklerorganisation Open AI sogar ganz blockiert. Das freie Internet errichtet überall Zäune, um zu verhindern, dass die digitale Allmende weiter abgeweidet und der Commons-Gedanken pervertiert wird.

Der Flurschaden, der durch die Grenzziehungen entsteht, könnte weitaus grösser sein als der einer kontrollierten Öffnung. Denn die Verknappung von qualitativ hochwertigen Daten zwingt die Entwickler dazu, auf Billigfutter zu setzen. Schon jetzt gibt es Befürchtungen, dass KI-Systeme mit KI-generierten Inhalten gefüttert werden und sich gegenseitig kannibalisieren: also nur noch das wiederkäuen, was andere Maschinen vorher ausgespuckt haben.

Das Internet implodiert vor unseren Augen. Amazon wird mit KI-generierter Ramschliteratur geflutet, KI-generierte Websites schiessen ins Kraut, die vollautomatisiert Fake-News-Storys raushauen. Aus allen Poren quillt der digitale Müll. Vor kurzem hat Google in seiner Bildersuche anstatt des «Tank Man», jenes mutigen Manns, der sich im Juni 1989 am Tiananmen-Platz in Peking einer Panzerkolonne entgegenstellte, ein KI-generiertes Fake-Selfie gezeigt. Auch bei der Suche nach «Melania Trump Bikini» bekommt man KI-Fakes zu Gesicht, die irgendwelche Amateure mit einem Bildgenerator erstellt haben.

Die Schleusenwärter sind überfordert

Googles algorithmische Schleusenwärter wirken heillos überfordert – und plötzlich gar nicht mehr so mächtig, wie es einmal schien. Braucht es eine Bad Bank, in die man all den KI-generierten Müll ablädt, damit die Suchroboter wieder navigieren können? Wer organisiert das Wissen der Welt, wenn man sich eines Tages im Metaversum bewegt, wo 3-D-Objekte katalogisiert werden müssen?

Der Journalist James Vincent hat in einem Essay für das Online-Magazin «The Verge» geschrieben, dass wir gerade die Geburtswehen eines neuen Informationskosmos erlebten: «Die KI killt das alte Web, und das neue Web kämpft darum, geboren zu werden.» Vielleicht erleben wir mit der KI auch die Geburt eines neuen Hypertexts und die Renaissance des Autors als Prompt Writer. Und vielleicht wird man in Zukunft auch prompten statt googeln. Nur Chat-GPT als Verb wird wohl nicht Eingang in den Duden finden.